Vamos a ver algunos ítems interesantes, sobre como un sitio web bien desarrollado puede responder a nuestra incógnita.

Primero vamos a entender de qué forma funciona Internet hoy en día para luego ordenar nuestros conceptos.

Internet ofrece una gran cantidad de información disponible para cualquier persona. Esto le da la libertad al visitante de tomar una decisión con un solo click. Sabemos que el cliente es el que manda, por lo tanto en Internet son los que deciden que quieren ver. Acá es donde podemos hacer un alto y detenernos a numerar que cosas hacen que nuestra web atraiga a nuevos clientes y los retenga.

1- La decisión en 5 segundos: dijimos que los usuarios tienen la libertad de ver lo que quieren por lo que tan solo les toma 5 segundos saber si desean seguir viendo nuestra web o no.

Nuestra web ¿tiene un contenido que le interese a nuestros clientes?

2- Me intereso, entonces regreso: la manera en la que mostramos nuestro contenido, la estética de nuestro sitio web, el orden de los menúes, imágenes y demás cosas afectan en el interés de nuestros visitantes, a esto se lo llama Accesibilidad.

Nuestra web ¿Es accesible?

3- ¿Nos encuentran con facilidad?: Ok tenemos buen contenido, tenemos una linda y accesible web, ¿tenemos posicionamiento?. Como dijimos en 7 puntos claves de por qué realizar campañas de SEO el SEO ya no es una opción, es indispensable si queremos que nuestros clientes nos encuentren en el buscador y si estamos en las primeras posiciones mucho mejor

Nuestra web ¿Tiene buen posicionamiento?

4- Estadísticas y resultados: Si hemos sabido legar hasta este punto sin inconvenientes entonces tendríamos que ver resultados, aunque es necesario que analicemos y veamos si realmente es así. Las estadísticas nos proporcionan información útil para saber si nuestra web cumple con nuestros objetivos y si hay que comenzar a realizar cambios.

Nosotros ¿analizamos las estadísticas?

5- Retomar los contactos: si bien este ítem es un poco más aislado de la web es importantes. Ya capturamos nuestros clientes pero todavía debemos demostrarles que estamos interesados en ellos. Las Campañas de E-Mail Marketing o el envío de News (Boletines de Novedades), son herramientas que nos ayudan a brindarle la información que nosotros queremos a nuestros clientes y por otro lado nos permite mantener el contacto.

Nosotros ¿Estamos realizando E-Mail Marketing?

Si paso exitosamente cada una de estas preguntas, entonces va por el buen camino, de no ser así ¿ya consulto con especialistas en el tema?

1- Generar/Promocionar Contenidos: El contenido es el alma de un sitio web, el mismo no sobrevive a la demanda de los usuarios si escasea de información y contenido fresco día tras día, lo primero que se debería tomar en cuenta que tipo de información estamos generando y elaborar una buena lista de artículos a redactar eh ir promocionándolos constantemente.

2- E-mail Marketing: Tenemos nuestro contenido y necesitamos promocionarlo y que mejor que hacerlo mediante campañas de e-mail marketing o envío de Newsletter con actualizaciones constantes. Esto nos dará la oportunidad de atraer nuevamente a los usuarios que ya tenían olvidado nuestra web.

3- Posicionamiento en buscadores: Al momento de crear nuestros artículos es importante optimizarlo para que el mismo genere a su vez un posicionamiento natural en los buscadoras y así atrae a nuevos visitantes.

4- Compartir en redes sociales: Las redes sociales aportan una gran ventaja en el momento de compartir información, sabiendo adaptar la misma a las circunstancias y promocionado nuestro contenido a nuestros amigos y seguidores.

5- Realizar SEM: Publicitar es algo importante, ya que así podremos captar la atención de aquellas personas que no nos conocían, y que mejor que invertir en campañas de SEM para publicitar.

Dicha optimización esta relacionada con el posicionamiento o escalabilidad de los sitios web en los resultados de los buscadores, distinguiendo se del posicionamiento pago, por eso se lo llama Posicionamiento Natural u Orgánico.

¿Cual es la función que cumple?
Cuando las personas buscamos en Google, por ejemplo, disponemos de un listado de sitios a los cuales dicho buscador le pareció importante mostrar según lo que le hayamos indicado.
El posicionamiento natural tiende a que un sitio web aparezca primero en los resultados, cuando los usuarios realicen búsquedas con determinadas palabras.

Si un usuario estuviese buscando información referente a alguno de nuestros productos o servicios, podríamos catalogarlo como un potencial cliente, por lo que aparecer primeros en los resultados seria en donde quisiéramos estar.

Por otra parte aunque esto suena totalmente agradable, nos encontramos con un gran nivel de competencia intentando escalar posiciones en dichos resultados, pero sabemos que posesionarse no es imposible y podemos lograrlo aplicando el SEO.

Próximo articulo (Como lograr posicionar nuestro sitio mediante SEO)

El mercado argentino de Marketing en Buscadores todavía tiene bastante margen para crecer. Esa es la conclusión a la que arriba un estudio de inZearch.Fox, división de marketing en buscadores de .Fox, la unidad de negocios online de Fox International Channels. El informe se propone identificar los cambios en el comportamiento del marketing online de 2007 a 2009 en 100 grandes empresas argentinas. Uno de los ejes fundamentales del estudio fue comprobar si había habido modificaciones sustanciales durante los dos últimos años en relación al aprovechamiento adecuado de Internet como medio, desde la eficiencia de sus sitios web hasta el uso de estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda; nivel de optimización (títulos atractivos y descriptivos) y popularidad en general (links recibidos desde otros sitios).

Sin vidriera
A dos años del primer estudio “Los Top 100 anunciantes de Argentina” el análisis demuestra que ha habido cambios favorables aunque escasos: ‘’Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página Web. Claramente si un sitio Web no está presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar por alto una gran cantidad de oportunidades de negocios’’, afirma Emiliano Elías, Gerente de Márketing de .FOX Networks.

SOS SEM
Algunas de las buenas noticias señalan que los sectores de Banca y Finanzas, e-commerce, Telecomunicaciones e industria farmacéutica son los mejor posicionados en cuanto al aprovechamiento del medio, mientras que los sitios de ONG’s, Bebidas y Transportes, son los que tienden a estar menos optimizados y con menos trabajo son sus sitios web, en consecuencia, la visibilidad que adquieren en la red es mucho menor. Héctor Cosa, VP Senior y Director General de .FOX Networks US Hispanics & LatAm y VP Senior de Ventas Publicitarias, Fox Latin American Channels señala el estado de desarrollo en este campo y alentó a tomar cartas en el asunto. “Las organizaciones deben considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios como un recurso prioritario en sus políticas de marketing. Para ocupar las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web”. A la vez que agregó “las compañías no deberían centrase únicamente en la estética de sus sitios, ya que estarían perdiendo grandes oportunidades de hacer negocios”.

Posicionamiento indeseado
Datos alarmantes que refleja el estudio indican que incluso entre los anunciantes que más invirtieron en publicidad el 61% posee menos de 50 o incluso ningún link entrante y tan sólo el 5% tiene más de 1000 links. Estas cifras no sólo no registraron cambios en relación a 2007 sino que tienen una consecuencia directa e inevitable: el 60% de los sitios analizados no aparece en las primeras dos páginas de resultados de búsqueda mientras que el 50% de las compañías se encuentran en un posicionamiento que no buscan, careciendo de tráfico calificado como consecuencia de la falta de implementación de un trabajo de Search Engine Optimization (SEO).

No solo se trata de sites bonitos
Para Juan Carlos Goldy, Director de Procesos y Calidad de Operaciones, la tendencia general en Latinoamérica “refleja que las empresas se han enfocado sobre todo en la estética de los sitios, dejando en un segundo plano la funcionalidad y rentabilidad de los mismos”. En este sentido el informe refiere que mientras en 2009 sólo el 3% de los sitios no utiliza títulos en sus sitios web, en 2007 esta cifra ascendía a 11%, otra buena noticia es que 2007 el 2% de los sitios web no tenía ninguna página indexada en Google y en la actualidad ese porcentaje se redujo al 0%, por su parte, la cantidad de sitios que no aparece en ninguno de los dos principales directorios (DMOZ y Yahoo Directory) disminuyó 2% en comparación al 2007. Donde hubo un marcado cambio es en la utilización de metatags: se detectó un crecimiento del 19% al 29% y una disminución de 9% de los sitios que no tienen uso alguno de estas instrucciones.

Fuente: Infobrand
Por: Clarisa Herrera

1. Contenidos de Calidad: Hoy en día existe una abrumadora cantidad de contenido, por lo que las personas ya se han acostumbrado a catalogarlos y desechar lo que no necesitan. Generar buen contenido no solo ayuda a atraer mayor cantidad de lectores y estar entre dicha selección sino que además nos beneficia en adquirir un mayor posicionamiento Orgánico

2. Credibilidad: Realiza campañas publicitarias en buscadores puede ser beneficioso pero las personas saben que se ah invertido en ellas, aunque cuando nuestro sitio aparecen dentro de los primeros resultados de búsquedas los usuarios saben que nos encontramos en esa posición por la calidad en los contenidos que brindemos lo que nos aporta un gran valor de credibilidad.

3. Buena Accesibilidad: Si vamos a emprender el largo camino del SEO es necesario contar con una buena accesibilidad: partiendo del concepto que una buena estructura ayuda a la indexación y comprensión en la navegación por parte de los visitantes.

4. Resultados Constantes: Si se quiere recibir tráfico gracias a palabras claves muy competitivas los precios incrementan demasiado. Al realizar campañas de SEO si bien los costos de inversión pueden ser elevados los resultados son constantes.

5. Presupuesto ilimitado: Realizar SEO no es igual a Gratis pero a lo largo del tiempo siempre será mucho más redituable ya que no dependemos de las campañas publicitarias (PPC). Al lograr conseguir un mayor posicionamiento las visitas llegaran por si solas constantemente.

6. Costos por Click: Cuando se realizan campañas publicitarias a medida que existe mayor competencia en las diferentes palabras claves los costos aumentan, y aunque las campañas de SEO no garantizan posicionar determinadas palabras, siempre brinda la posibilidad de aparecer en los resultados mediante la combinación de palabras y términos relacionados.

7. Retorno de Inversión (ROI): Si bien los resultados son a largo plazo, los mismos son muy elevados y en raras ocasiones no se obtienen beneficios de una campaña de SEO.

En conclusión, realizar campañas de SEO es un proceso lento aunque es definitivamente lo que debemos hacer si queremos obtener buenos resultados